Mesurer l’efficacité de toutes ses campagnes, y-compris en CTV, est devenu indispensable. Grâce au Brand lift, il est désormais possible de mesurer précisément son impact pour mieux optimiser ses stratégies publicitaires en continu.
Découvrez comment évaluer concrètement l’impact de ce média.
SOMMAIRE
C'est quoi la télévision connectée ?
La TV connectée (CTV) est une télévision qui possède un accès direct à internet.
Parfois appelée « smart TV », elle permet aux audiences de regarder des films ou séries via les plateformes de streaming ou encore de consulter les dernières actualités de vos amis sur les réseaux sociaux.
Le canal de la TV connectée est devenu omniprésent dans le quotidien des foyers.
Selon le CSA, 81% des foyers équipés de TV disposent désormais d’un téléviseur connecté à internet et 56% des français regardent chaque semaine des contenus de SVOD (services de vidéo à la demande) sur leur CTV.
Quel est son intérêt en publicité ?
L’essor fulgurant de la télévision connectée dans les foyers a créé de nouvelles opportunités pour les acteurs de la publicité.
Le principal avantage, c’est la capacité à cibler bien plus précisément les consommateurs avec vos campagnes publicitaires.
La télévision traditionnelle autorise des variables de ciblage assez limitées : audience-type d’une chaine ou d’un programme, heure de diffusion…
Au contraire, la CTV vous offre une plus grande finesse de ciblage, comparable aux autres supports digitaux.
Malgré le renforcement de la protection des données personnelles et l’évolution des réglementations sur les cookies, il est possible de toucher plus précisément des individus en fonction de critères socio-démographiques ou bien de certains comportements en ligne.
La diffusion et les messages des campagnes publicitaires peuvent être davantage personnalisés pour améliorer l’expérience des consommateurs avec une marque.
Mesurer l'efficacité d'une publicité en exposition réelle
Happydemics est devenu l’acteur incontournable de la mesure de la performance publicitaire.
Notre suite Brand lift permet de mesurer l’impact de toutes leurs campagnes publicitaires sur tous les canaux, online et offline : TV, vidéos en ligne, display, radio, audio digital, affichage, réseaux sociaux…
Grâce au Brand lift, vous mesurez l’impact d’une publicité diffusée sur la TV connectée en exposition réelle. La méthodologie Happydemics vous permet d’interroger de manière identique deux bassins d’individus aux profils similaires. L’un ayant été réellement exposé à votre publicité via la CTV, et l’autre non.
Cette méthodologie vous assure de comprendre l’impact réel de votre publicité en comparant les résultats des deux populations.
« Les mesures sont des éléments clés pour nous. Nous sommes ravis de l’opportunité d’avoir été un partenaire pilote sur la mesure de l’efficacité publicitaire en CTV. La croissance de ce média est immense sur le marché UK. Les insights et recommandations d’Happydemics nous offrent de formidables opportunités de collaboration avec les équipes créatives de nos clients pour comprendre et optimiser la diffusion en CTV. »
Amanda Robertson, Programmatic Manager chez Rommatic
Comment lancer un Brand lift CTV ?
Nous avons developpé avec nos partenaires DSP un pixel « cookie-less ».
Cette technologie s’affranchit du cookie, traditionnellement utilisé pour l’identification et le ciblage des individus sur le web.
Il vous permet de réaliser des analyses sur des campagnes digitales en ciblant des personnes réellement exposées ou non a un contenu publicitaire précis via un appareil comme une TV connectée.
Ce pixel se base sur le couplage de deux données complémentaires pour constituer le bassin exposé :
-L’adresse IP de l’appareil
– Le user agent (issus des données du terminal, de l’OS et du système de navigation)
Dans le cas spécifique de la CTV, le pixel se base uniquement sur l’adresse IP de la TV connectée.
Cette solution de collecte est donc parfaitement conforme au RGPD, ce qui la rend à la fois fiable et pérenne pour les marques.
« Les marques sont plus que jamais challengées sur le retour sur investissement de leurs actions et pouvoir valider l’impact de leurs communications en termes de notoriété ou d’intention n’a pas de prix. En devenant le premier acteur capable de mesurer les performances d’une campagne diffusée sur CTV en exposition réelle, Happydemics confirme sa position de leader dans l’efficacité publicitaire. »
Tarek Ouagguini, CEO de Happydemics
L'utilisation de benchmarks pour comparer les performances
Lorsque vous activez un Brand lift, vous devez tout d’abord choisir un modèle de Brand lift adapté à l’objectif de la campagne publicitaire, et regroupant une combinaison d’indicateurs fondamentaux tels que la familiarité de marque, la considération, la perception de la publicité ou encore l’intention d’achat.
Vous pourrez ensuite analyser la performance de votre campagne, et la comparer à une base données de plus de 25 000 benchmarks.
Ils vous permettent de situer vos performances par rapport à d’autres publicités similaires sur un secteur d’activité, un média spécifique ou une zone géographique.
