Mesurer la performance publicitaire est un enjeu business clé, commun à tous les acteurs de la publicité.
Pour évaluer réellement l’impact d’une stratégie full-funnel, il est indispensable d’adopter des mesures centrées sur l’humain, comme le Brand lift. Utiliser des indicateurs comme la mémorisation, la perception ou l’intention d’achat, en complément d’indicateur ad-centric pour les impressions ou taux de clics.
Le Brand lift analyse les effets de vos campagnes sur la perception de la marque, à chaque étape du parcours client.
Il vous permet de savoir si vos publicités atteignent la bonne audience, comment elles sont perçues, et quel impact elles ont sur l’image de votre marque.
Avec une méthodologie adaptable à tous les médias, marchés et tailles de campagnes, le Brand lift vous fournit une vision globale et précise des performances, pour optimiser vos stratégies en continu et maximiser votre retour sur investissement.
SOMMAIRE
#1 Évaluer la qualité du ciblage de votre publicité
Le premier critère qui va définir si votre campagne est performante, c’est son ciblage, ou la capacité à réussir à toucher la bonne audience. Même la meilleure création combinée à un message parfaitement clair ne sauvera pas un mauvais ciblage.
La qualité du ciblage est directement liée à votre retour sur investissement. Meilleur est votre ciblage, meilleures seront les probabilités que vous réalisiez un ROI élevé.
Avec les bons indicateurs, vous pourrez aller encore plus loin et identifier dans quelle mesure vos campagnes réussissent à toucher votre coeur de cible. Parmi ceux-ci, on peut notamment citer le taux de mémorisation qui vous indique la part de la population qui se souvient de votre publicité au sein de la population qui y a été exposée.
Vous pouvez aussi évaluer la qualité de votre ciblage en comprenant si les individus exposés connaissent et/ou sont consommateurs de votre marché.
#2 Savoir si votre message est pertinent pour votre audience
S’il y a bien une chose que les seuls métriques marketing ne vous permettent pas de comprendre c’est la perception de votre publicité par votre audience.
Comment s’assurer que votre message a bien été reçu et compris par les personnes qui ont vu votre publicité ? Comment mesurer la performance créative de votre campagne ?
Ces questions trouvent leurs réponses dans le diagnostic créatif réalisé avec un Brand lift.
En fonction de vos objectifs, il peut être composé de plusieurs indicateurs qui vous aident à interpréter la performance de votre publicité du point de vue de sa perception par votre audience.
Pour cela, on mesure 3 KPIs principaux :
– L’intérêt personnel pour la marque ou le produit, qui traduit la qualité du message et de la diffusion par sa capacité à créer l’attention et à développer la curiosité chez les individus exposés
-le taux d’agrément, qui permet de comprendre si votre publicité a été appréciée
– le taux d’attribution, qui évalue dans quelle mesure votre campagne est associée à la bonne marque
Il est également possible d’obtenir des métriques pour mesurer la clarté du message, sa perception ou encore l’intérêt pour la marque ou le produit.
#3 Connaître l'impact réel de votre publicité sur la marque
La publicité a-t-elle fait évoluer en votre faveur la considération de marque ? Dans quelle mesure la campagne a-t-elle déclenché des intentions d’achat ?
Là encore, les seules métriques traditionnelles sont insuffisantes.
Le Brand lift se base sur les écarts entre la population probablement exposée ayant mémorisé votre publicité versus un groupe de contrôle.
Pour chaque indicateur évalué, vous comparez les écarts de résultats entre ces deux populations. Plus les écarts sont significatifs, plus on peut considérer que l’impact sur la marque est important.
Bien sûr, vous n’évaluerez pas les mêmes KPIs en fonction de vos objectifs. Si votre campagne a pour but de développer votre notoriété, vous allez principalement surveiller les indicateurs top-funnel comme la perception de marque. Si vous cherchez à développer des ventes, le taux de considération et d’intention d’achat low-funnel seront bien plus pertinents.
#4 Optimiser efficacement toutes vos campagnes
Toute campagne publicitaire engage des budgets importants, voire plusieurs acteurs. Il est essentiel d’identifier les axes d’optimisations grâce à des benchmarks et des pistes d’optimisations pour maximiser son ROI.
Grâce au Brand lift Happydemics, et ses 25.000 benchmarks, vous identifiez avec une grande précision les opportunités d’optimisation de vos publicités.
Les actions engagées en ce sens vous permettront de meilleurs résultats et donc un retour sur investissement plus intéressant.
Selon vos objectifs, effectuer une mesure de Brand lift vous permettra de découvrir plus d’insights actionnables sur toutes vos campagnes publicitaires.
Pour maximiser la valeur des données récoltées, il est important de réaliser vos analyses Brand lift pour chaque campagne et de surveiller vos indicateurs en continu.
Pour aller plus loin, prenez rendez-vous avec nos experts pour une démo de notre plateforme.
