Comment mesurer l'efficacité d'une publicité sur TV connectée ?

Comment mesurer l’efficacité d’une publicité sur TV connectée ?

Quand on parle de mesure de la performance publicitaire, on pense principalement aux canaux web et aux médias traditionnels. Mais saviez-vous qu’il est possible de mesurer l’efficacité de vos publicités diffusées sur les TV connectées des consommateurs ?

C'est quoi la télévision connectée ?

La TV connectée (CTV) c’est tout simplement une télévision qui possède un accès direct à internet.

Parfois appelée « smart TV », elle vous permet notamment de regarder des films ou séries via les plateformes de streaming ou encore de consulter les dernières actualités de vos amis sur les réseaux sociaux.

Le canal de la TV connectée est devenu omniprésent dans le quotidien des foyers français.

Selon le CSA, 81% des foyers équipés de TV disposent désormais d’un téléviseur connecté à internet et 56% des français regardent chaque semaine des contenus de SVOD (services de vidéo à la demande) sur leur CTV.

Quel est son intérêt pour les annonceurs ?

L’essor fulgurant de la télévision connectée dans les foyers créé de nouvelles opportunités pour les annonceurs.

Renault compte par exemple orienter plus de 50 % de ses investissements en vidéo digitale en France sur la CTV en 2023.

Le principal avantage pour votre marque, c’est la capacité à cibler bien plus précisément les consommateurs avec vos campagnes publicitaires.

La télévision traditionnelle autorise des variables de ciblage assez limitées : audience-type d’une chaine ou d’un programme, heure de diffusion…

Au contraire, la CTV vous offre une plus grande finesse de ciblage, comparable aux autres supports digitaux.

Malgré le renforcement de la protection des données personnelles et la disparition progressive des cookies, il est tout de même possible de toucher plus précisément des individus en fonction de critères socio-démographiques ou bien de certains comportements en ligne.

La diffusion et les messages des campagnes publicitaires peuvent être davantage personnalisés pour améliorer l’expérience des consommateurs avec votre marque. 

Naturellement, les budgets publicitaires sont beaucoup moins élevés que pour des spots télévisés traditionnels et les marques se tournent maintenant vers le défi de l’optimisation du retour sur investissement de leurs campagnes.

C’est exactement l’enjeu auquel Happydemics vous aide à faire face.

Happydemics : le premier acteur à mesurer l'efficacité d'une publicité diffusée sur TV connectée en exposition réelle

Happydemics est devenu l’acteur incontournable de la mesure de la performance publicitaire.

Nos clients peuvent déjà lancer simplement des post-tests de toutes leurs campagnes sur des canaux online et offline : TV, vidéos en ligne, display, radio, audio digital, affichage, réseaux sociaux…

Notre offre s’étend maintenant avec la possibilité de mesurer l’impact d’une publicité diffusée sur la TV connectée en exposition réelle.

Autrement dit, nous vous donnons la capacité d’interroger de manière identique deux groupes d’individus aux profils similaires. L’un ayant été réellement exposé à votre publicité via la CTV, et l’autre non.

Cette méthodologie vous assure de comprendre l’impact réel de votre publicité sur votre marque en comparant les résultats des deux populations. 

En intégrant désormais la CTV, Happydemics enrichit sa capacité de mesure de l’efficacité d’une publicité auprès des consommateurs, sur tous les formats de publicité et tous les médias de diffusion.

Pour sa première mesure de brand lift d’une publicité sur TV connectée, Happydemics a collaboré avec Rommatic, un trading desk en publicité programmatique basé au Royaume-Uni et appartenant au groupe Freethinking. Grâce à ce partenariat, Rommatic peut exploiter des résultats précis issus d’un tiers de confiance sur les performances de ses campagnes pour mieux conseiller ses clients et ainsi renforcer la qualité de son accompagnement.

Les mesures sont des éléments clés pour nous. Nous sommes ravis de l'opportunité d'être le partenaire pilote de Happydemics sur la mesure de l'efficacité publicitaire sur la CTV. La croissance de ce média est immense sur le marché UK. Les insights et recommandations de Happydemics nous offrent de formidables opportunités de collaboration avec les équipes créatives de nos clients pour comprendre et optimiser la diffusion en CTV.
Amanda Robertson
Programmatic Manager chez Rommatic

Comment peut-on effectuer cette mesure ?

Nous avons developpé avec nos partenaires DSP un pixel « cookie-less ».

Cette technologie s’affranchit donc du cookie, traditionnellement utilisé pour l’identification et le ciblage des individus sur le web et qui est voué à disparaître.

Il vous permet de réaliser des analyses brand lift sur des campagnes digitales en ciblant des personnes réellement exposées ou non a un contenu publicitaire précis via un appareil comme une TV connectée.
Ce pixel se base sur le couplage de deux données complémentaires pour constituer le bassin exposé :

👉 L’adresse IP de l’appareil
👉 Le user agent (issus des données du terminal, de l’OS et du système de navigation)

Dans le cas spécifique de la CTV, le pixel se base uniquement sur l’adresse IP de la TV connectée. 

Cette solution de collecte est donc parfaitement conforme au RGPD, ce qui la rend à la fois fiable et pérenne pour les marques.

Les marques sont plus que jamais challengées sur le retour sur investissement de leurs actions et pouvoir valider l’impact de leurs communications en termes de notoriété ou d’intention n’a pas de prix. En devenant le premier acteur capable de mesurer les performances d’une campagne diffusée sur CTV en exposition réelle, Happydemics confirme sa position de leader technologique du post-test média.
Tarek Ouagguini
CEO de Happydemics

L'utilisation de benchmarks pour comparer les performances publicitaires

Lorsque vous effectuez une mesure de brand lift, vous devez dans un premier temps choisir des indicateurs de performance publicitaires concrets :

👉 Mémorisation
👉 Considération
👉 Perception de la publicité
👉 Intention d’achat
👉 …

Cette sélection se fait en rapport avec vos enjeux spécifiques :

👉 Performance de la diffusion
👉 Pertinence du message
👉 Impact sur le souvenir publicitaire

Une fois votre dashboard paramétré, vous pourrez analyser en temps réel la performance de vos campagnes.

Nous vous permettons d’aller encore plus loin dans vos mesures grâce à la mise à disposition de benchmarks.

Ils vous permettent de situer vos performances par rapport à d’autres publicités similaires sur un secteur d’activité ou un média spécifique comme la CTV.

Nos benchmarks sont basés sur plus de 12 000 post-tests réalisés par Happydemics.

Vous souhaitez en savoir plus sur la mesure de l’efficacité publicitaire sur la TV connectée ?