Quelle méthodologie choisir pour votre brand lift ?

La méthodologie par exposition probable se base sur une idée très simple.

Puisque vous ne pouvez pas cibler l’environnement de diffusion précis sur lequel votre publicité a été diffusée, vous allez sélectionner un environnement à l’audience similaire à celle de votre campagne.

Concrètement, on cherche à identifier une audience ayant probablement été exposées à votre publicité sur son environnement de diffusion original.

L’analyse brand lift se déroule ensuite de la même manière qu’avec la méthodologie par exposition. On mesure les indicateurs de performances souhaités tout validant son impact grâce aux écarts constatés entre la population ayant mémorisé votre campagne (les mémos) et celle qui ne s’en souvient plus (les non mémos).

Dans le cas où vous souhaitez cibler un environnement de diffusion très spécifique, il est toujours possible d’utiliser une question qui valide en amont l’usage de l’environnement.

Par exemple, si vous avez diffusé votre campagne sur LinkedIn, vous pouvez demander aux répondants s’ils se rendent régulièrement sur LinkedIn puis s’ils se souviennent d’avoir vu votre publicité. Grâce à ces questions, vous pouvez constater la part des individus probablement exposés qui s’en souviennent.